A pesar de los desafíos económicos globales y las tensiones comerciales, las 100 marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento significativo en 2025. Según el informe anual de Kantar BrandZ, el valor total de estas marcas alcanzó los 10.7 billones de dólares, lo que representa un aumento del 29% respecto al año anterior.
Influencia de Estados Unidos y desarrollo mundial
Las marcas estadounidenses continúan dominando el ranking, con Apple liderando la lista por tercer año consecutivo, seguida de Google, Microsoft y Amazon. Sin embargo, el informe también destaca el ascenso de marcas chinas, que han duplicado su valor en las últimas dos décadas y ahora representan el 6% del valor total del Top 100 Global. Este cambio podría alterar el equilibrio de poder en el futuro si las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China persisten.
Desafíos para las marcas mexicanas
En el caso de México, Corona, la marca cervecera más emblemática del país, ha sido una de las principales beneficiarias del crecimiento global. Sin embargo, en 2025, Corona salió del Top 100 Global de Kantar BrandZ, lo que refleja la alta competencia en el sector y una caída del 2% en la categoría de bebidas alcohólicas. A pesar de este retroceso, Corona sigue siendo una marca destacada en el ranking de bebidas alcohólicas, ocupando el segundo lugar a nivel global, solo por detrás de Budweiser.
El documento también indica que las empresas mexicanas han enfrentado obstáculos a causa de la incertidumbre económica y las políticas comerciales globales. No obstante, han conseguido conservar su importancia centrándose en la innovación y ajustándose a los cambios en los hábitos de consumo.
Nuevas tendencias en el mercado mundial
El reporte de Kantar BrandZ 2025 resalta varias corrientes que están configurando el entorno de las marcas de mayor valor. Una de las más importantes es la expansión del sector minorista, que encabeza el incremento en el valor de marca con un 48% en comparación con el año pasado. A este le continúan los sectores de medios y entretenimiento, con un 40%, y tecnología, con un 35%.
Además, hay un cambio notable en las elecciones de los consumidores, particularmente entre la población más joven, que busca vivir de manera más sana y sostenible. Esta tendencia ha impulsado a las empresas a ajustarse rápidamente, presentando productos que satisfacen estas nuevas exigencias.
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